Maarten Reijgersberg

Maarten Reijgersberg

Maarten Reijgersberg is creatief ondernemer uit Rotterdam en oprichter van RAUWcc, een bureau voor branding, communicatie en innovatie. Hij is dé expert op het gebied van virtuele merkambassadeurs: in 2019 lanceerden hij en zijn team Esther Olofsson, de eerste virtuele influencer van Nederland – gemaakt voordat ChatGPT en Midjourney bestonden. Sindsdien creëerde RAUWcc virtuele merkambassadeurs voor meerdere bedrijven en (semi-)overheidsinstellingen, en vandaag doet Biek dat werk voor RAUWcc zelf. Over dit onderwerp spreekt, doceert en publiceert hij internationaal.

Voor organisaties die willen weten hoe ze technologie en merk samenbrengen, vertaalt Maarten zijn praktijkervaring naar een helder besliskader. Geen techdemo om de demo, maar scherpe keuzes over wat bij je merk past, wat het oplevert en welke risico’s je loopt rond reputatie, legal en bias. Zijn uitgangspunt: merk leidt, AI faciliteert. Het publiek vertrekt met inspiratie én concrete stappen om klein te starten en snel te leren.

Mogelijke lezingen door Maarten Reijgersberg

• Het vermenselijken van technologie: de renaissance van mascottes als virtuele merkambassadeurs
  Mascottes zijn terug, gedreven door AI en geleid door merk. Maarten laat zien waarom binnen vijf jaar elk zichzelf respecterend merk een virtuele merkambassadeur in zijn brand portal wil hebben. Dit gaat eerst over branding, daarna pas over technologie.
• Esther Olofsson: lessen van Nederlands eerste virtuele influencer
  Maarten neemt het publiek mee door de bouw, lancering en doorontwikkeling van Esther Olofsson, ver voor de generatieve AI-golf. Wat werkte, wat niet, en wat dat betekent voor merken die nu starten met een virtuele merkambassadeur.
• Brand-led AI: hoe je voorkomt dat AI je merk plat slaat
  Voor marketing- en communicatieteams die met AI experimenteren en zich afvragen hoe ze hun merk herkenbaar houden. Maarten deelt drie principes die hij leerde van het bouwen van virtuele merkambassadeurs: identiteit, niet een campagne (geen campagne die veroudert, maar een merkasset die standhoudt), consistent gedrag verslaat bekendheid (één rol, een vaste toon, heldere governance), en jouw merk leidt, AI faciliteert (jij bepaalt het karakter en stelt de grenzen, nooit andersom).
• Een gezicht voor je merk in een AI-tijdperk
  Voor organisaties die nadenken over hun digitale aanwezigheid. Een verkenning van hoe karakters en mascottes door de tijd heen merken menselijk maakten, en hoe generatieve AI dat opnieuw vormgeeft. Met praktijkvoorbeelden uit retail, overheid en zorg.

Maatwerk keynotes Maarten Reijgersberg

Op basis van bovenstaande thema’s verzorgt Maarten ook maatwerk keynotes, onder meer over: het vermenselijken van technologie, merkdenken, virtuele merkambassadeurs, virtuele influencers, generatieve AI, branding, AI-strategie voor merken, mascottes en merkidentiteit, brand-led innovatie, influencer marketing en storytelling.

Achtergrond Maarten Reijgersberg

Maarten is opgeleid tot autonoom kunstenaar aan de Willem de Kooning Academie in Rotterdam. Die artistieke achtergrond is terug te zien in hoe hij naar merken en technologie kijkt: niet als losse disciplines, maar als één geheel dat om gevoel en verbeelding vraagt.

Als eindbaas van RAUWcc combineert hij die creatieve blik met pragmatisme. Hij bouwt zelf niets meer bij het bureau – zijn rol is inspireren en meedenken – maar toetst zijn verhaal dagelijks aan wat er in de werkplaats echt gebeurt. Hij denkt niet out-of-the-box, hij denkt alsof er geen box is. Momenteel werkt hij aan zijn boek Humanising Technology: The Renaissance of Mascots as Virtual Brand Ambassadors, waarin hij zijn praktijkervaring bundelt.

Zijn verhaal bracht hem op podia als SXSW (Austin), Ahoy, Jaarbeurs en congressen in Bologna, Mexico-Stad en Istanbul. In april 2026 stond hij op het podium bij UX Rotterdam en sprak hij tijdens het tachtigjarig bestaan van Logeion. Daarnaast is hij gastdocent aan Parsons School of Design (New York), ISM Hamburg, Nyenrode Business Universiteit, Hogeschool Rotterdam en Hogeschool Leiden, en partner in de minor Digital Humans van Hogeschool Rotterdam. Van 2023 tot 2026 was hij jurylid bij de Nederlandse Effie Awards, en zijn werk verscheen onder andere bij NOS en in diverse vakmedia en podcasts.

Maarten Reijgersberg boeken voor jullie event?

Wil je een keynote die je publiek inspireert en helpt om scherpe keuzes te maken over branding en AI? Boek Maarten voor je congres, klantdag of strategiedag, of als panellid. In het Nederlands of Engels. Workshops geeft hij niet, en als dagvoorzitter is hij niet te boeken.